Impulsionar um vídeo no Instagram com o objetivo de atrair pacientes pode parecer uma boa ideia, mas, na prática, isso nem sempre funciona como você espera. Isso acontece porque redes sociais têm uma função principal: conectar, interagir e entreter. Se você utiliza conteúdos com tom comercial, que deveriam estar no tráfego pago, diretamente no seu perfil, corre o risco de torná-lo pouco atrativo.
No Instagram, o conteúdo precisa ser estratégico. O que publicamos no perfil deve gerar engajamento, responder dúvidas comuns, mostrar resultados ou criar uma conexão com a audiência. Esse tipo de conteúdo é feito para atrair pessoas, construir confiança e fortalecer sua autoridade. Já o conteúdo do tráfego pago, que chamamos de “criativo”, tem outro objetivo: impactar rapidamente e levar a pessoa a realizar uma ação, como clicar em um botão ou enviar uma mensagem. Ele é direto, comercial e segue uma estratégia clara de vendas.
Se você mistura esses dois conteúdos, o impacto é negativo. Um perfil cheio de posts comerciais pode afastar as pessoas, porque não oferece o tipo de conteúdo que elas esperam consumir em redes sociais. Por outro lado, se você joga o conteúdo do perfil no tráfego, ele não será impactante o suficiente para gerar cliques ou conversões, já que não foi criado com esse objetivo.
Portanto, cada conteúdo precisa estar no lugar certo: as redes sociais são para interagir e conectar, enquanto o tráfego pago é para vendas. Essa divisão estratégica garante que seu perfil seja atrativo e sua campanha tenha resultados. E se você já está recebendo mensagens, mas não está convertendo? Bom, aí já temos outro ponto para analisar e otimizar, mas essa conversa fica para depois.